读后总结（第11篇 - 微信小程序）
最近互联网最火热的莫过于“微信小程序”了吧。至1月9号发布，几乎每天都会看到小伙伴们在群里聊这个话题和分享此类的文章。
我对此了解的并不透彻，也跟风学习一下，阅读了些资料，总结了前辈的归纳的以下观点。
小程序是什么？
微信小程序（应用号）就是用户关注了一个应用号，就像安装了一个APP一样。这样微信将被打造成一个全新的appstore，而每一个应用号就是一个个的webapp。
小程序的特性：
1）一个小程序只解决一个需求
2）即用即走，随手可得
3）代码体积限制在1M以内，同时打开的页面有数量限制（约为5个，不固定）
4）入口相比公众号更深，推送较弱
互联网从业者该如何对待小程序？
对于开发
1）学习成本低
2）开发成本和维护成本比原生APP低很多
对于用户
1）无需安装，不占内存，在微信内即搜即用，使用成本相对于安装App来说降低了很多
2）无缝连接微信的账号体系，甚至不需要注册登录
3）流畅程度高于普通H5应用，接近但无法与原生APP一模一样
对于产品运营者
绝大部分的App都会面临用户获取成本太高、活跃不足和留存难的问题，特别是现在用户需求基本被满足的时代，流量的获取和转化成本越来越高。
由于微信对小程序的克制，小程序的获客成本和用户留存问题更加严重，根本没有提供流量红利，完全没有。
获客成本
微信对小程序并不提供如同应用商店一样的营销推广支持，用户只能通过：
1）线下扫一扫：一来是微信希望小程序的使用场景对接线下，把线下流量都引到微信上。二来是微信不允许第三方来它的生态里控制流量入口
2）应用内搜索：还是精确搜索！用户得对产品有较强的认知和偏好才可能搜索产品名称，根本不存在所谓的SEO和ASO
3）好友分享：纯依靠好友分享。
小程序的获客成本可能比APP更高。APP推广还有应用商店、移动广告平台之类的花钱渠道，小程序的获客，可能你有钱都不知道去哪儿花。
关于留存
张小龙多次强调：小程序用完即走。实际上，根本不存在留存问题。用户想不起你，你根本无法触达用户，这意味着你无法对用户进行群Push或过多的营销动作，小程序只能发送客服信息和模板信息。
App还能Push、应用内调起等等
小程序的使用场景：
低频，刚需（临时、短期、甚至一次性的需求）
比如有些人只有每年春运的时候才会在12306买一次火车票；
比如去景区旅游，需要的导游地图、景点介绍，用户很难会为了这些信息有勇气进入app市场，下载一个独立的app使用(更不会注册成用户，即使注册了也是一次性活跃用户)。而微信小程序在这种场景下的需求支撑作用便看到了机会，这也正式张小龙在微信公开课上讲到的，用完即走理念。
任务流程越短越合适，短到像工具类产品一样，用完一次就结束。但是如果是一长串流程，还有涉及到隔天或隔月的业务，小程序处理起来则会出现时效性压力,用户对于这类需求更在意数据的有效性和流程周期的信息状态可见性。若放在快速刷新甚至被淹没掉的数据环境中，对用户、对产品来说都不是最佳选择。
解疑：小程序为何不能分享朋友圈？
在微信前期走的熟人社交方向上，用户的好友列表数据，按照社交上限的自然规律，不会超过150人，但是当微信打破了熟人圈，进入陌生人领域后，这个150人上限随即被打破，进入了泛社交领域，信息的传播除了在朋友圈，还可以在用户所处的多度人脉群中进行激荡流转，热点事件通过这些群节点的传播不比朋友圈弱，同时商家受到流量触达与变现的内驱力，会将利益携带体的小程序，通过蜂群效应送到的盲目跟风的吃瓜群众手中，而微信不让小程序在朋友圈转发，更多则是保护朋友圈的“广告位”阵地。不能够让这块“肥肉”变成了公益设施。
（小程序的入口开放的很谨慎。小程序不能通过长按二维码识别也有这个原因）
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